（马来西亚海内外传媒集团记者安徽淮南报道），2026年5月27日至29日，由新华社安徽分社、安徽省归国华侨联合会主办，新华社新闻信息中心安徽中心、安徽省华侨国际文化交流促进委员会承办，淮南市归国华侨联合会、蚌埠市归国华侨联合会、阜阳市归国华侨联合会协办的2026安徽省侨助淮河文明传承与国际传播交流会以“侨联四海·情润淮河”为主题的系列活动在安徽省淮南市拉开帷幕。5月28日上午，主办方新华社安徽分社、安徽省归国华侨联合会组织海外华文媒体和海外侨胞代表参访在淮部分高新企业，在安徽省侨联党组成员、专职副主席兼秘书长刘君的带领下走进安徽益益乳业有限公司参访，来自马来西亚，加拿大、菲律宾等国家和地区的海外华文媒体以及海外侨胞参加了本次参访活动。
       安徽益益乳业有限公司（简称“益益乳业”）是一家坐落于安徽省淮南市的大型乳制品制造企业，始创于1956年，正式成立于2002年。作为拥有近70年历史的“安徽老字号”品牌，益益乳业是安徽省首家国家级农业产业化重点龙头企业，也是安徽省唯一一家拥有婴幼儿配方乳粉生产资质的乳企。
       公司总部位于淮南经济技术开发区，注册资本3000万元。目前，益益乳业隶属于美丽健乳业集团（持股65%）和安徽省农垦集团有限公司（持股35%），形成了以杭州管理总部为核心、安徽淮南等生产基地为依托的集团化经营格局。
       益益乳业荣获多项国家级及省级荣誉，包括“农业产业化国家重点龙头企业”、“全国农产品加工示范单位”、“国家学生奶定点生产企业”、“中国绿色食品认证”等。2025年，公司党支部荣获省级“双强六好”非公企业党组织称号。公司积极履行社会责任，长期支持国家“学生饮用奶计划”，并向学校捐赠课间奶。
       公司致力于数字化转型与智能化升级，2024年获批安徽省制造强省支持中小企业数字化转型典型示范项目。根据规划，益益乳业正朝着产值超10亿元的加工企业目标迈进，致力于打造集乳品加工、奶牛养殖、旅游休闲观光于一体的全产业链奶业龙头企业。其打造的“益益休闲牧场”已成为集亲子互动、农耕文化体验于一体的现代牧场旅游综合体。

       在记者的镜头与笔触下，安徽益益乳业有限公司呈现出一幅集历史底蕴、产业实力与现代化转型于一体的生动图景。作为扎根淮南、始创于1956年的“安徽老字号”，益益乳业不仅是几代人的集体记忆，更是区域乳业发展的标杆。在记者眼中，益益乳业不再仅仅是一家传统的乳制品加工厂，而是一个正在通过数字化赋能、严守安全底线、深耕本土文化的现代化乳业集团，正朝着产值超10亿元的目标稳步前行。
       全产业链布局的“龙头”形象‌。记者观察到，益益乳业已构建起涵盖“草、畜、牧”一体化及“产、供、销”全链条的综合性产业体系。作为安徽省首家国家级农业产业化重点龙头企业，公司拥有安徽最大的纯天然平原牧场，坚持自有奶源供应，从源头保障品质。其地位独特，是安徽省唯一一家拥有婴幼儿配方乳粉生产资质的企业，这一资质使其在激烈的市场竞争中占据了稀缺的战略高地。
       数字化升级的“智造”典范‌。随着2023年年产10万吨液态奶生产线全面投产，记者在车间内看到了传统乳企向智能化迈进的步伐。新建的数字化生产车间引入了13条常低温生产线，填补了PET瓶装生产线的空白，实现了生产全流程自动化。此外，“互联网+牧场”管理模式的应用，让奶牛数据实时监控成为可能，展现了企业在技术装备与管理创新上的硬核实力。
       坚守品质的“安心”承诺‌。在食品安全备受关注的背景下，记者注意到益益乳业对质量的严苛把控。从原奶采集到成品出厂，企业建立了省级检测技术中心，自检项目达190余项，检测能力跻身省内一流。尽管历史上曾面临挑战，但通过整改与升级，近年来在国家及省级抽检中保持高合格率。特别是在婴幼儿奶粉领域，其“美初儿”系列通过国家配方注册，被视为本土品牌突围的代表，承载着消费者对国产奶粉的信心。
        融合文旅的“亲民”姿态‌。除了工业生产，记者还记录了益益乳业在品牌亲和力上的努力。2021年开园的益益休闲牧场，将奶牛养殖与旅游观光结合，通过“小小体验官”等活动，让消费者近距离接触牧场生活。这种“工业+旅游”的模式，不仅科普了乳品知识，更强化了品牌与本地社区的情感连接，塑造了温暖、透明的企业形象。

       安徽益益乳业有限公司作为安徽省乳制品行业的领军企业，在社会上具有显著的行业影响力、品牌公信力及社会责任感。益益乳业凭借深厚的历史底蕴、严格的品质管控、领先的产业技术及积极的社会责任实践，已成为推动区域经济发展、保障民生食品安全的重要力量，在行业内及社会公众中享有广泛认可与良好声誉。
       国家级资质与行业地位‌。益益乳业是农业产业化国家重点龙头企业，也是安徽省首家获此认定的乳企。公司拥有婴幼儿配方乳粉生产资质，是安徽省唯一一家拥有该资质的本土企业，其“美初儿”系列奶粉曾通过国家配方注册审核，填补了省内高端婴幼儿奶粉自主品牌的空白。此外，公司还是国家学生饮用奶定点生产企业、国家绿色食品生产基地，并入选“中国质量新闻网”提升乳品质量公开承诺企业名单，体现了其在国家标准制定与执行层面的标杆地位。
       全产业链布局与技术创新‌。公司构建了集“草、畜、牧”一体化，“产、供、销”一条龙的完整产业链。拥有安徽省最大的纯天然平原牧场，坚持自有奶源，杜绝散户奶，从源头保障食品安全。在技术层面，益益乳业持续推进数字化与智能化改造，2023年建成年产10万吨液态奶生产线及数字化智能车间，检测技术中心具备190余项自检能力，跻身省内一流水平。2025年，公司更被国家市场监督管理总局确定为婴幼儿配方乳粉生产企业关键点远程非现场监管试点，彰显了其在质量管控技术上的领先优势。
       品牌历史与文化传承‌。益益乳业前身可追溯至1956年，拥有60余年发展历史，是公认的“安徽老字号”品牌。历经多次改制与战略升级，从军垦农场发展为隶属于美丽健乳业集团的现代化企业。品牌秉持“绿色、专业、健康”的定位，产品涵盖婴幼儿奶粉、巴氏杀菌奶、酸奶等八大类百余品种，营销网络覆盖安徽全省并辐射周边省市，在华东地区具有较高的市场知名度和消费者忠诚度。
       社会责任与民生贡献‌。益益乳业积极履行企业社会责任，长期支持国家“学生饮用奶计划”，向学校捐赠课间奶，助力青少年营养健康。在乡村振兴方面，公司通过“公司+基地+农户”模式带动周边农民致富，扩大奶牛养殖规模，促进当地农业产业结构调整。同时，公司注重人才培养与校企合作，与淮南师范学院等高校建立合作关系，提供就业岗位与实习平台，并在党建工作中荣获省级“双强六好”非公企业党组织称号，展现了良好的企业形象与社会担当。

       文创产业赋能益益乳业的发展，主要体现在品牌文化重塑、产品价值提升及产业链融合三个维度，通过“文化+科技+旅游”的模式推动企业从传统制造向综合服务商转型。益益乳业通过活化历史积淀、融合文旅资源、强化科技创新，成功构建了以文化为魂、产品为体、创新为翼的发展新模式，为传统乳企的高质量发展提供了有益借鉴。
       挖掘地域文化，重塑品牌形象‌。益益乳业作为拥有60余年历史的“安徽老字号”，依托淮南深厚的文化底蕴进行品牌叙事。企业将本土文化元素融入品牌视觉与传播中，强化“绿色、专业、健康”的品牌定位。通过参与中国豆腐文化节等地方重大文化活动，确立其作为“唯一专用乳品”的文化地位，不仅提升了品牌在安徽省内的知名度，更增强了消费者对本土品牌的文化认同感与忠诚度，使“益益”成为代表安徽乳品市场第一品牌的文化符号。
       深化文旅融合，拓展体验经济‌。益益乳业打破单一生产模式，积极布局“乳业+旅游”新业态。2021年开园的益益休闲牧场，集奶牛养殖、科普教育、休闲观光于一体，构建了全产业链奶业龙头的新格局。这种沉浸式体验场景让消费者近距离接触奶源基地，直观感受“草、畜、牧”一体化的生态优势，将传统的乳制品消费转化为包含情感体验与文化认知的综合服务消费，有效延伸了价值链，助力乡村振兴与地方经济发展。
       坚持创新驱动，提升产品附加值‌。在文创赋能下，益益乳业注重产品研发与文化内涵的融合。一方面，通过产学研合作（如与淮南师范学院合作）及数字化转型，提升产品科技含量；另一方面，依托自有优质奶源和省级检测技术中心，推出涵盖婴幼儿配方奶粉、巴氏杀菌奶等八大类百余种产品。特别是“美初儿”系列婴幼儿配方奶粉通过国家注册，彰显了企业在细分领域的专业实力。通过包装设计与文化内涵的升级，普通乳制品被赋予更多观赏与收藏意义，实现了从单纯食用价值向文化传播载体的跨越。

       海外华文媒体在宣传推介益益乳业时，应立足“文化桥梁”与“价值共鸣”的双重定位，通过精准的内容策划、本土化的叙事视角以及多元化的传播渠道，构建具有国际影响力的品牌形象。
       确立精准定位，明确传播目标‌。首先需明晰出海目标，是提升品牌知名度、拓展市场份额，还是树立行业领导者形象。针对不同国家和地区（如欧美、东南亚等），需深入调研当地消费者的文化背景、生活习惯及审美偏好。例如，欧美受众可能更关注产品的环保特性、科技含量及可持续发展理念；而亚洲受众可能更看重产品口感、品牌口碑及传统养生价值。在此基础上，提炼益益乳业的核心信息，如卓越品质、绿色生态或创新技术，确保传播内容有的放矢。
       雕琢高质量内容，强化故事性与专业性‌，内容是海外宣发的核心。稿件应具备价值性、专业性与故事性。首先是价值性与专业性‌，深入解析益益乳业如何解决行业痛点，如通过透明化车间展示全自动生产线、标准化检测流程，用严谨的数据和技术原理解释产品优势，消除海外受众对食品安全的疑虑。其次是故事性与情感共鸣‌，避免宏大叙事，采用“小而美”的视角，从具体的人、具体的产业入手。例如，讲述牧场主的故事、研发人员的初心，或结合当地受众熟悉的口味记忆（如苏丹籍主播提到的“家乡味道”），引发情感连接。再就是多媒体呈现‌，利用短视频、Vlog、数据图表等多媒体元素，直观展示生产场景与产品魅力，提升内容的可读性与吸引力。
       融合多元叙事，实现本土化共情‌，借鉴伊利等国际品牌的成功经验，将世界叙事、时代叙事与中国叙事有机结合，首先是透明化展示‌，通过“云游工厂”、第三方视角纪录片等形式，展现全球产业链的高品质形象，以客观事实打破刻板印象，建立信任感。其次是文化先行‌，挖掘益益乳业背后的文化内涵，将其转化为可被国际理解的符号。例如，强调生态保护与产业升级的结合，契合全球对可持续发展的关切；或通过“以奶为媒”，融入当地饮食文化，降低文化隔阂。再就是借势权威声音‌，邀请海外学者、媒体主编、知名博主等作为“第三方见证者”，通过他们的视角解读益益乳业，放大声量，增强公信力。
       精选传播渠道，构建全媒体矩阵。首先是主流媒体合作‌，与知名通讯社、当地主流华文媒体建立长期合作关系，发布深度报道，塑造品牌权威形象。其次是社交媒体互动‌，利用Facebook、Instagram、TikTok等平台，发起话题挑战、直播互动，鼓励用户分享体验，扩大传播范围。针对菲律宾、加拿大等不同市场，采用差异化平台策略，如短视频拆解技术亮点、线下读者沙龙收集反馈。再就是精准广告投放‌，借助数据分析工具，精准定位目标受众，优化广告投放策略，提高曝光率与转化率。
     持续监测优化，动态调整策略‌。建立完善的监测机制，实时追踪阅读量、互动率、舆情反馈等关键指标。通过Google Analytics等专业工具分析数据，洞察传播效果的优势与不足。根据受众反馈及时调整内容方向、发布渠道及核心信息，确保持续优化传播策略，适应市场变化，最终实现品牌在海外市场的长效增长与影响力提升。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）