在当前复杂多变的国际舆论环境中，海外华文媒体人讲好湖北故事，需结合湖北特色、受众需求与传播趋势，采取精准、多元、融合的策略。
在湖北讲什么故事，聚焦湖北厚重的历史文化和现代的高科技发展，突出“古老又年轻”的双重特质，首先从湖北文化根基深厚节点入手，这里是楚文化发祥地、长江文明重要载体，拥有黄鹤楼、三峡、武当山、编钟、屈原、陆羽等世界级文化符号；其次要站在科技创新活跃的高度，武汉“光谷”聚集长飞光纤、梦芯科技、兰丁智能等高新技术企业，北斗导航、AI医疗、新能源汽车等成果已经走向全球；再就是从绿色发展角度，宜昌三峡工程、兴发集团绿色化工转型、磷矿资源高效利用等体现“双碳”实践等；还有通过侨界英才创新创业、侨资企业回乡发展等微观叙事，增强情感共鸣。至于在马来西亚或东南亚可以突出茶叶文化（陆羽）、端午文化（屈原）、生态农业文化等方面讲湖北故事。
怎么讲好湖北故事，主要采用“他者视角”与本地化表达方式来讲湖北故事，首先要用对方听得懂的语言讲故事，尽量避免高强度政治性语言，多用人物、细节、事件的情感故事；其次与当地主流媒体、KOL、国际平台（如YouTube、TikTok）合作，扩大宣传场景，增加受众面，补充海外华文媒体的宣传短板；再者通过AI多语翻译、虚拟展厅、短视频定制化推送，实现“一键出海”，比如在讲黄鹤楼古老故事时采用时光隧道方式让现代人走进古老时代，用传说打造时空穿越进行“实”“虚”对话体验，同时从黄鹤楼故事延伸到中国的建筑发展变迁史，还可以打造众多的服饰、文旅产品、艺术展演、餐饮娱乐等多品种勤变化的沉浸式体验。
说了讲什么和怎么讲后就出现了谁来讲湖北故事的问题，感觉还是老话就是发挥多元主体优势，首先就要利用海外华媒人的自身优势，作为“身边人”，兼具文化理解力与本地信任度，可做“文化转译者”；其次是做华裔青少年的事情，他们的双语优势强，熟悉社交平台，适合通过他们本人与湖北故事的短视频、直播讲述古老的与现代的湖北故事，让他们自己参与其中，影响力就能达到最佳效果；还有就是多邀请侨胞与留学生参与湖北的各种活动，在日常交往中分享真实见闻，形成“民间外交”，比如在做海外华文媒体采访行时同时邀请各大院校的网络达人、网红博主参与其中，宣传效果可能会更明显。
总之，在讲湖北故事过程中要避免那些不出国门的“自讲自话”旅游人与资源人进入媒体采访圈，要用海外华文媒体人的思维和目光去看去想去编去写去发，用镜头记录瞬间，用笔书写感人故事，用脚步丈量神奇的土地，真正把湖北故事带回居住国，讲给世界听。
用海外媒体人的思维和目光讲好湖北故事，关键在于以他者视角切入、用共情语言表达、借全球平台传播。首先要做到从“我说你听”转向“他讲我听”，我们在实践中也感觉到自己的受众短板，就在马来西亚组织了网红博主团队到中国考察交流带货，双向奔赴，互联互通，助力我们的中国产品出海走进马来西亚和中国文化出海走进马来西亚的业务，让她们讲中国故事的同时与中国产品出海捆绑在一起，实现了各取所需的目的。同时针对目前国内采访市场出现的假媒体、自媒体、代理人满天飞的混乱局面，可以采用“海外媒体+网络达人（留学生）”采访行“他说我听”模式进行弯道超车达到宣传效果。
其次是讲人类共通情感，避文化隔阂。比如多讲中华文明故事，多讲中国古老的传说，以及现代高科技发展现状与未来展望，中国的文旅市场，文创产品的设计理念与发展前景，特别要讲人类发展的共同愿景，尽量避免政治话题，特别是回避宗教信仰问题，尊重各自的习俗，这里重点是社会的包容性，这是和谐相处的基础和必要条件，用高科技打造共通情感的故事达到外宣效果。在湖北就要强调“孝文化”（如孝感）、“忠”文化（如荆州）、炎帝故里（随州），以及屈原与端午、陆羽与茶道等等，这些最容易被东南亚、日韩接受。
还有就是传播方式问题，直接走出去+引进来+借船出海 + 平台适配等方式。直接走出去的形式也是多种多样的，比如我们配合搭建的山东广播电视台（山东卫视）春节联欢晚会马来西亚分会场成功举办，山东广播电视台的《戏宇宙》海外季选择了吉隆坡、沙巴、马六甲、滨城四地每地每季做一期节目，通过当地政府、社团、业者的参与，效果显著。引进来的也是一个不错的选择，比如我们组织马来西亚王室成员去浙江参加“黄大仙文化国际论坛”，合作签约几十项。还有我们组织了马来西亚的12位学校校长去浙江考察交流，促进了我们的海外留学业务。还有河南广播电视台请我们组织网红+博主+网络达人去河南考察交流，带动了我们中国产品出海业务，实现了双向产品奔赴，达到了互联互通目的。借船出海主要是借力高流量平台，比如优先使用 YouTube、Facebook、Twitter（海外主流）；搭配 TikTok/Reels 吸引Z世代（18–26岁为主力受众）。还有构建传播矩阵，主要是官方账号（如“Visit Wuhan”）+ 机构账号（高校、企业）+ 网红博主（高校留学生）+海外华文媒体；要真正理解并运用“讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人”这段话的真正含义，海外传播才能做的越来越好。
讲好湖北故事，确实是海外华文媒体人的重要责任和义务。这一观点在近十几年来的故乡行、媒体行的实践中得到充分印证。在为什么具有责任义务标签？首先是身份纽带。海外华文媒体人兼具中华文化背景与所在国传播渠道优势，是连接中国与世界的天然桥梁；其次是文化使命。湖北作为楚文化发祥地、长江文明重要载体，拥有黄鹤楼、三峡、编钟、屈原等世界级文化符号，向世界讲述这些故事有助于增强中华文明的国际影响力；再就是时代需求。在全球信息复杂多变的背景下，海外华文媒体能以本地化语言和叙事方式，破除偏见、传递真实立体的湖北形象。
至于如何讲好湖北故事，比较有效的策略很多很多，用“他者视角”讲“人类共情”故事的经典案例讲故事，如湖北籍媒体人现居德国的周俊博士团队德国明斯特电视台将黄鹤楼改编为德语童话，既保留文化原味又贴近受众，受到了中宣部作为经典案例表彰的外宣资料，周俊博士思维十分简单也十分前卫，更十分现实，她常说，作为一个合格的媒体人，我不是回去参加一个活动发几篇稿件就完事了，我要用海外媒体人的视角去看去写，要用居住国华人和当地人都能接受的方式去讲湖北故事，同时我还要把中国故事真正的引进来，融进社会，还要通过媒体人的便利条件把中国产品引出来，把德国高科技产品推入湖北，为家乡做出一个媒体人的贡献。还有就是聚焦“小切口、大主题”：通过个体故事（如青年华侨、科技创业者）折射湖北发展与国家变迁。再就是采用官方账号（如“Visit Wuhan”）+ 机构账号（高校、企业）+ 网红博主（高校留学生）+海外华文媒体同发声，形成集中轰炸，产生共鸣。
海外华文媒体要持续讲好湖北故事，需结合湖北独特的文化资源、发展成就与国际传播规律，采取系统化、精准化、生活化的策略。首先要传承荆楚文化精髓，深入挖掘湖北作为长江文明发源地、楚文化发祥地的历史底蕴，如黄鹤楼、屈原、编钟、三国遗址等，提炼“敢为人先、开放包容、创新奋进”的精神标识；其次要展现现代发展活力，重点报道湖北在科技创新（如光谷、北斗芯片、AI医疗）、绿色转型（如三峡工程、新能源汽车）、乡村振兴（如襄阳唐城夜游、堰河村农旅融合）等方面的成果；再就是要讲好个体故事，通过普通人的经历传递情感共鸣，避免宏大叙事空洞化。对发展中国家（尤其“一带一路”沿线）要强调湖北技术出海、减贫经验、基建合作等实用价值；对发达国家要侧重生态保护、科技创新、性别平等易获认同的主题；邀请外籍人士、当地主流媒体参与报道，借“第三方”之口增强可信度；结合所在国文化习惯调整叙事方式，例如用童话形式介绍黄鹤楼（如德国团队制作《黄鹤楼的童话故事》）。
总之，要做好湖北的外宣工作首先机制保障，形成长效合作生态，首先要建立媒资数据库，统一整合湖北文物、非遗、产业成果等音视频素材，供海外媒体便捷使用；其次要形成常态化活动机制，定期举办海外华文媒体采访行、海外华文媒体负责人论坛、湖北故乡行、湖北故事国际短视频大赛、侨界论坛等，保持传播热度；再就是政媒企协同，政府提供政策支持，媒体负责内容生产，企业提供案例与场景，形成合力。一句话就是要想持续讲好湖北故事，核心在于真实、生动、共情。避免说教式宣传，转而通过“小切口”展现“大图景”，实现一碗热干面承载乡愁，一束樱花传递希望，一部手机连接全球。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
