“文化+网络”销售模式带活绛县樱桃产业 山西运城果业

日前，绛县县委召开“樱你而美，桃醉其中——首届网络樱桃文化宣传活动”总结表彰会，表彰开创绛县“农副产品+文旅宣传+民俗表演+直播带货”新模式的单位和个人。过去的一段时间，他们助力绛县5万亩樱桃走向全国市场，实现24小时从枝头到餐桌，让果农樱桃总收入3.8亿元。
“我们村3000多亩露地大樱桃因为天气原因减产近三分之一，4月下旬果子大面积成熟时，又因为疫情果商来不了，快递通不了，游客来不了，可把果农们愁坏了！没想到越到后季樱桃价格越高，今年全村樱桃总收入突破6000万元，比去年增收500万元。”绛县大交镇临浍村党委书记兼村委主任张胜利感慨不已。“全村最近又新增种植户200来个、面积300多亩，线上线下经营户65个。”

独具市场特色

　　绛县地处北纬35度黄金水果产业带，为全国少有的大樱桃优势种植地区之一。目前总面积5万亩，其中日光温室和大棚樱桃3000多亩，挂果面积3万余亩，形成5个大樱桃集中种植区域，遍布全县10个乡镇101个行政村，樱桃种植5000余户，樱桃种植专业合作社51个，成为华北地区重要的富硒大樱桃生产基地、国家级水果出口安全示范区，“绛县大樱桃”也成为带动当地经济增长、助力乡村振兴的主导产业之一。
　　由于绛县早春时节干旱少雨，气温回升快，有效积温高，昼夜温差大，日光温室和大棚樱桃4月初上市时，国内大樱桃主产区胶东半岛和辽东半岛的日光温室、大棚樱桃产销刚结束，露地大樱桃4月下旬接茬上市时间又比两地晚20多天，打了国内市场时间差，弥补了市场空档期，一直延续到6月初，足有2个月的续接上市时间。2020年3月21日，“绛县大樱桃”获准注册为地理标志证明商标，目前已经授权10余家合作社使用。

干部直播“吆喝”

　　让绛县樱桃果农们始料不及的是，先是去年秋天持续40多天的连阴雨导致樱桃花芽分化不充分，形成大量不结果的败育花，后是今春气温忽高忽低，尤其是持续低温，导致大樱桃坐果率低，产量减少30%；再加上疫情原因，已成熟本该上市的日光温室、大棚樱桃“待字闺中”。
　　“我们10名基层青年党员干部、网红达人，在县委宣传部的领导下，组成‘助农小分队’，借助绛县首届网络樱桃文化活动助农直播带货，为‘绛县大樱桃’扩大影响，促进消费，开拓本地及周边市场，为果农解除燃眉之急。”绛县大交镇退役军人服务站站长张成蕴是这次助农活动的带队主播。
　　4月28日，绛县县委、县政府主办，县委宣传部承办的“樱你而美，桃醉其中——绛县首届网络樱桃文化宣传”活动拉开序幕。绛县县委副书记、横水镇党委书记荣亿，县委常委、宣传部部长薛云涛，多次带头上阵化身主播，为绛县大樱桃“站台吆喝”。
　　据统计，到5月31日，基层干部和网红们进果园、入大棚，通过助农直播间和短视频进行宣传，共同助力樱桃线上销售，共直播带货30场，在直播间直接销售120万元，后台对接商户230余人，直播间将这些客商无缝对接给500户果农，线上线下成交额突破1000万元，加上890万人次的围观量。

部门线下服务

　　同时全县各职能部门、社会团体也没闲着，积极配合这次网络樱桃文化宣传活动。
　　绛县文旅局、绛县文联借力组织各类民俗表演走进直播间，配合主播们将直播带货搞得有声有色、丰富多彩，格外吸粉。农业农村局、果业中心等涉农部门在樱桃采收销售期间，每3天汇总樱桃成熟亩数、品种、成熟量，待销售品种、数量，已销售品种、数量等情况，精准掌握底数，随时沟通协调、调度联系，采取多种措施，保障果农减产不减收。绛县行政审批局牵头各行业专班，围绕市场主体出政策、解难题。绛县市场监管局组织10人小分队，深入全县最大的樱桃交易市场史村，开展营业执照代办专项行动，为深入实施市场主体倍增工程，规范市场主体有序合法经营，持续优化营商环境提供现场服务。
　　绛县青年志愿者协会共联系、邀请3组抖音主播，志愿者参与300人次，其中常驻演员100人次、其他志愿者170人次。
　　“我们通过举办为期一个月的网络樱桃文化宣传活动，开创了‘农副产品+文旅宣传+民俗表演+直播带货’助推农产品‘触网’销售、助力乡村振兴的新模式，广泛介绍绛县的旅游资源和草莓、蓝莓、山楂等农产品，期待大家的持续关注。”薛云涛在最后一场直播中，深情地向“老铁”们和全国观众再次发出绛县人的邀请。

转自：运城果业